C-1 - 1930-1936 - Le lancement

Une photographie du premier stand des Établissements Vera à la Foire de Lyon de novembre 1934 permet d'avoir une excellente idée des toutes premières fabrications :

"Stand Vera - Foire de Lyon 1934" - Centre de Documentation du Musée des Arts Décoratifs - Paris

Cinq modèles différents sont exposés. Les toutes premières fabrications sont réalisées au 395 rue de Vaugirard (1930-1931), puis 5 rue Auguste-Vitu (ou 5, r. A. Vitu). Les premières productions de la rue Auguste Vitu (1931-32) sont numérotées, mais cette mesure sera vite arrêtée. Pour avoir plus de détail, il convient de se rendre dans les sections détaillées. Les cinq marques retenues pour la fabrication sont :

• "Vera Puzzle Le Jeu en Vogue" : des puzzles à destination des juniors et adultes : la reproduction de l'image apparaît sur le couvercle de la boîte. Les boîtes sont de différentes couleurs avec des motifs bariolés composés de fleurs, et la découpe est au début de la série très minimaliste ; par exemple, des pièces sont fréquemment recoupées en deux parties. La banderole sur le dessus du couvercle disparait en 1939.

• "Vera Puzzle" : une gamme de puzzles pour adultes : ils sont en boîte bleue ou dorée avec un ruban autour et une étiquette sur le couvercle en haut à gauche. Cette conception de packaging sera constante pendant toute l'existence de la société. Le logo s'inscrit dans un rectangle rouge "Vera Puzzle". L'étiquette au dos est très simple : "Vera Puzzle – Sujet : ............... - Nombre de pièces : environ..............". Cette gamme est déclinée en deux modèles :

  • boîte bleue : la découpe est ronde et ne suit pas les lignes de couleur

  • boîte dorée : contrairement aux puzzles de la série précédente, la découpe suit les lignes de couleur et est nettement plus sophistiquée avec la présence de pièces fantaisie (whimsies)

• "Vera Picture Puzzle" : une gamme qui se décline elle-aussi en 2 modèles différents :

  • boîte bleue pour des fabrications sous contrat avec Vuitton et des exportations vers les pays anglo-saxons - la découpe est simple et classique, et les bordures s'encastrent :

  • boîte dorée avec une étiquette rouge sur fond noir "Velvet Lined" beaucoup plus élaborée : la découpe suit les lignes de couleur avec la présence de whimsies et un revêtement velours au dos du puzzle ; ces produits sont destinés à une clientèle anglo-saxonne. L'étiquette "Velvet Lined" indique un dos du puzzle recouvert avec un papier velours de façon à compliquer la tâche du joueur qui ne peut pas utiliser le veinage du bois pour faciliter la réalisation du puzzle :

• "Velvet Lined" : voir ci-dessus

• "Match" : une fabrication qui regroupe 2, 3, 4 ou 6 puzzles dans la même boîte afin de permettre aux joueurs de faire une compétition de vitesse d’assemblage. Elle est sous la marque Vera Puzzle

  • boîte bleue associée à la marque "Match". Ces puzzles sont dans des boîtes individuelles, elles-mêmes rangées dans une boîte plus grande :

  • boîte dorée associée à la marque "Match" : idem précédent mais avec découpe selon les lignes de couleur

Certaines productions vendues à des revendeurs spécialisés ont l'adresse barrée sur l'étiquette du dos

La société utilise jusqu'en 1936 pour certaines fabrications un logo rond rouge et noir "Vera Puzzle" :

Avec la signature en 1934 de l'accord avec Walt Disney, les premiers puzzles pour enfants font leur apparition avec une première série de 10 puzzles utilisant des reproductions des personnages de Walt Disney dans une gamme baptisée "Mickey Mouse - Vera Puzzle". La boîte est rouge avec des marques blanches avec une image collée sur le couvercle : Mickey et Winnie devant une palissade au-dessus de laquelle apparaissent les 3 petits Cochons. L'image du puzzle en noir et blanc est collée dessus sans aucune indication. L'adresse 5 rue Auguste-Vitu est visible en bas sur le côté. La découpe des pièces (de 70 à plus de 80 selon les modèles) est très simple avec certaines pièces redécoupées en deux, rendant ainsi l'assemblage très difficile. Le style de découpe est très similaire à celui de la série "Vera Puzzle Le Jeu en Vogue". Pour rendre l'utilisation plus facile par les enfants, les fabrications passent en 1935 en version 48 à 62 pièces avec une boîte bariolée noir et lie-de-vin :

Les jeux éducatifs font leur apparition dans la gamme en 1935 avec la première carte de France sous la marque "Vera Picture Puzzle" :

"France" - Vera Picture Puzzle -boîte 34*27 - puzzle 26*26 - 1935 - vu sur eBay

Les premiers modèles avec plusieurs planches sont fabriqués pour profiter de l'actualité en 1935 :

"Shirley Temple at Play" - 35 p. - 4 pl. - 26*33 - 1935 - collection privée

C-2 - 1936-1940 : l'élargissement de la gamme

Le logo rond "Vera Puzzle" est remplacé en 1936 par cette version :

Par suite du déménagement, toutes les adresses sont maintenant au 190 rue Lecourbe à Paris

Dès 1936, pour les fabrications de puzzle pour adultes (gammes "Vera Puzzle" et "Vera Picture Puzzle" en boîtes bleues et dorées), des lettres sont apposées sur l'étiquette au dos de la boîte et peuvent avoir 2 significations différentes :

• repérer la personne responsable de la découpe du puzzle - le code est souvent imprimé avec l'aide d'un tampon sur la partie gauche de l'étiquette, mais on en trouve aussi en bas à droite

• ou dans le cas de fabrications spéciales, indiquer le nom du revendeur – le code est affiché généralement en haut à droite (voir exemple ci-dessous avec NB pour le magasin Au Nain Bleu)

• cf. Annexes pour les lettres recensées à ce jour :

Le logo "Jouets Vera – Fabrication Française" fait son apparition vers 1937-38 :

Les fabrications Vera commencent à se développer et se diversifier :

• concernant les produits de la série "Mickey Mouse - Vera Puzzle" sous accord de licence Walt Disney, l'offre passe à 14 modèles, et le titre du puzzle apparait sur l'image noir et blanc collée sur le dessus du couvercle ; le nombre de pièces poursuit sa baisse pour faciliter l'assemblage par les enfants (et la baisse des prix de revient…)

  • 43 à 57 pièces jusqu'en 1938 – boîte rouge à marques blanches

  • 40 et 42 en 1938 – boîte de couleur unie ; les étiquettes collées sur le couvercle portent maintenant le nom du puzzle

  • 12 en 1939 :

• d'autres personnages de Disney font leur apparition : Donald en 1937, Blanche Neige et les sept nains en 1938, Pinocchio en 1939, et Bambi en 1940

• la société développe une gamme de cubes dans des boîtes qui contiennent 25 et 36 cubes :

• elle lance simultanément des boîtes de 6 puzzles avec le même packaging que le précédent – seule une étiquette rouge collée sur le couvercle et masquant le mot Cubes permet de faire la différence :

• En 1937, Vera commande à Boris Zvorykin six dessins à la gouache, exclusivement destinés à l’illustration de puzzle en bois sur le thème des contes de Perrault :

• Vera développe à partir de 1937-38 une gamme "Puzzles Miniatures" avec le logo "Match" ; cette gamme est constituée de plusieurs références en format 2 ou 6 planches, généralement de 12 pièces chacune. Blanche Neige et les Contes de Perrault sont ainsi lancés. L'appellation "Puzzles Miniatures" est utilisée pour les fabrications jusqu'en 1940-45. Puis elle devient "Patiences Miniatures" en 1945 :

• elle poursuit des objectifs pédagogiques avec la série "Le Zoo, le Cirque, la Ferme" ; ces 3 modèles porteront les numéros 40 à 42 de la classification mise en place en 1949-50 par Alexandre Tchertoff :

• elle utilise des thèmes variés dans un modèle baptisé "Petites Patiences" - ce modèle deviendra le n° 1 de la future classification :

• les gammes "Vera Puzzle" et "Vera Picture Puzzle" s'étoffent de nouveaux modèles

  • pour les enfants sous la marque "Vera Puzzle" avec la reprise des Contes de Perrault :

• • pour les enfants toujours, et sous la marque "Vera Puzzle", Vera crée aussi dans cette gamme un produit innovant qui sera très rapidement arrêté en raison de coûts de fabrication élevés ; il s'agit d'un puzzle avec une découpe particulière de figurines qui peuvent être disposées sur des socles vendus en même temps :

"Blanche Neige et les Sept Nains" - 55 p. - 7 figurines et 7 socles - 31.5*23 - 1937 - Vera Puzzle - collection privée

• • pour les adultes, ajout d'une série dans la gamme "Vera Picture Puzzle" en boîte bariolée avec une découpe exclusivement à boucles :

• • pour les adultes encore, ajout d'une série dans la gamme "Vera Puzzle" avec des boîtes de formats et coloris très particuliers, et une découpe plus simple (découpe en bandes et à boucles) – la fabrication de produits spécialement pour l’exportation s’arrête avec cette série :

• lancement en 1937-38 de la gamme "Vera Puzzle Miniature" (qui deviendra le n° 32) dont les premières fabrications seront réalisées en galalithe. Le couvercle de la boîte est en carton recouvert d'un flocage qui imite le velours. La série comporte des boîtes de 100 à 800 morceaux. Le logo "Vera Puzzle Miniature" reprend la forme des autres logos Vera Puzzle et Vera Picture Puzzle :

• le packaging de la gamme "Vera Puzzle le Jeu en Vogue" évolue en 1938-39 :

• les jeux éducatifs s'agrandissent eux-aussi avec un premier puzzle présentant un pays étranger, la Belgique - voir le chapitre Codification ;

• le premier jeu de cubes gigogne est présent en 1938 ; un jeu de cubes sonores est aussi introduit dans la gamme vers 1939 ;

• Vera lance aussi des jeux de société et des jouets mécaniques : un jeu de puces "Au Royaume des Singes" en 1935, un jeu d'adresse en 1938 "Le Discobole" et une voiture mécanique "Spiro - La Voiture Obéissante" :

Pendant cette période, Vera développe avec un packaging personnalisé des partenariats avec des sociétés de luxe de diverses origines (cf. sections dans le chapitre Partenaires) :

• anglaises : Mappin & Webb, Truslove and Hanson, The Sheffield Plate et Whiteleys

• américaines : Brentano's et City of Paris à San Francisco

• françaises : Lemaire et Louis Vuitton

C-3 - 1940-1945 : la crise

Avec le lancement de la France dans la seconde guerre mondiale, Vera réduit sa gamme de puzzles mais développe toute une gamme de jeux destinés principalement aux soldats sur le Front - voir les chapitres sur ces thèmes.

Pendant la Seconde Guerre Mondiale, le logo change sans doute sous l'influence des dirigeants nommés pendant cette période ; il devient "Jeux Vera". Le graphisme s'arrondit, le bois est de plus mauvaise qualité, la colle ne tient pas… Les mauvaises conditions d'approvisionnement se ressentent dans la finition

Les gammes "Vera Puzzle" et "Vera Picture Puzzle" semblent disparaitre. Les fabrications pour adultes sont dans des boîtes bleues avec le logo "Vera Puzzle" dont le V et le P sont entrelacés ; la découpe est assez grossière, en bandes, et le bois de qualité médiocre ; ces puzzles sont visiblement produits au moindre coût et dans les conditions difficiles que l'on imagine. Le logo est "Jeux Vera", et l'adresse est à Paris 190 rue Lecourbe :

Les fabrications des puzzles Walt Disney, les Contes de Perrault, les Trois Petits Cochons… sont dans des boîtes à petits carreaux blancs et rouge style Vichy ; le logo "Vera Puzzle" présente le V et le P rattachés ; le bois est épais (6 mm) et de qualité médiocre. Le cadre est constitué d'une impression représentant une ronde de personnages de contes et légendes. L'adresse est à Paris 190 rue Lecourbe :

En remplacement de la gamme "Vera Puzzle Le Jeu en Vogue", les puzzles pour Juniors sont dans des boîtes peu luxueuses avec le nombre de pièces écrit au dos de la boîte avec l'aide d'un tampon. La découpe est exclusivement en boucles :

La société fait un effort important pour produire des jeux destinés à soutenir l'effort de guerre et à apporter des solutions pour divertir les soldats. Elle produit ainsi des jeux de cartes et des jeux de société (Lotos, "Patrouilles dans le No Man's Land", "Bombardement de la Ligne Siegfried" … ) en prenant toujours soin de valider ses fabrications avec les Autorités Militaires :

C-4 - 1945-1949 : la remise en ordre

En 1945, grâce au retour d'Alexandre Tchertoff, la société vit une importante remise en ordre de ses fabrications et de son marketing ; le logo "Jouets Vera Fabrication Française" se retrouve sur l'ensemble des produits :

La gamme "Vera Junior Puzzle" est créée en remplacement de la gamme "Vera Puzzle Le Jeu en Vogue". Le logo est nouveau avec la seconde barre du V de Vera qui entoure presque complètement les autres lettres. Sur le couvercle, une image couvre une grande partie de la surface. Le logo "Jouets Vera – Fabrication Française" est présent sur l'étiquette. Les thèmes sont soit des thèmes variés (étiquette neutre – cf. 1), soit des reprises de Blanche Neige, des contes de Perrault, du trio Ferme-Zoo-Cirque… (une reproduction du puzzle est collée sur le couvercle – cf. 2) :

Création de la gamme "Vera Rex Puzzle" pour les puzzles adultes avec une découpe classique en remplacement des boîtes bleues des gammes "Vera Puzzle" et "Vera Picture Puzzle". La boîte porte une étiquette rectangulaire rouge écrite en doré et libellée" Vera Rex Puzzle" de forme identique à celle de "Vera Junior Puzzle". La gamme comporte des boîtes de 200 à 2000, puis 2400 morceaux à partir de 1955

Création de la gamme "Vera Royal Puzzle" pour adultes toujours avec une découpe qui suit les lignes de couleur ; elle remplace les boîtes dorées des gammes "Vera Puzzle" et "Vera Picture Puzzle" :

• les premières boîtes sont rouges avec une étiquette rectangulaire rouge écrite en doré et libellée "Vera Royal Puzzle" de forme identique à celle de "Vera Junior Puzzle". La série comporte des boîtes de 200 à 3000, puis 4000 morceaux vers 1955. les premières fabrications de cette époque ont une étiquette de repérage très simple : "Vera Puzzle – Sujet : ................ - Nombre de pièces : environ..............". Certaines boîtes portent le logo "Velvet Lined" sans doute pour des ventes à l'exportation :

• vers 1946-47, certaines boîtes sont jaunes avec des rayures sinueuses ; comme à ce jour, seules des boîtes de cette couleur ont été trouvées avec moins de 150 p., il est possible que Vera ait souhaité faire une distinction pour les acheteurs sur ce critère – à valider :

En 1947, le logo "Jouets Vera – Fabrication Française" apparait sur l'étiquette au dos des boîtes "Vera Rex Puzzle" et "Vera Royal Puzzle" :

De nouveaux produits sont introduits dans le cadre du contrat avec Walt Disney :

• Les Patiences de Mickey avec un ensemble de 7 planches différentes Mickey et les 3 Petits Cochon ; le packaging est de couleurs différents mais toujours avec motifs décoratifs :

1948 : 1949 : ou

• Pinocchio :

"Pinocchio"- 1 pl. - 30 p. - 1945 - collection privée

• Bambi :

"Bambi"- 1 pl. - 20 p. - 1949 - collection privée

• Dumbo :

"Dumbo"- 2 pl. - 35 p. - 1949 - collection privée

Après Walt Disney, de nouveaux accords commerciaux sont pris :

• Vers 1946-47 avec Germaine Bouret (célèbre dessinatrice de scènes enfantines) avec une gamme de 4 produits différents en 1, 2 ou 4 planches par boîte. Le contrat est sans doute interrompu entre 1949 et 1953 pour des raisons de trésorerie

• Vers 1948 avec Alain Saint-Ogan (créateur de Zig et Puce) avec une gamme de 3 boîtes (1, 2 et 6 planches)

Pour assurer une activité suffisante, Vera développe aussi la commercialisation de jeux et jouets complémentaires dont la fabrication est sans doute sous-traitée comme des jeux d'échec et des boîtes de vaisselle pour enfants ("Le Petit Déjeuner de Mamy") :

Éléments de photos d'un stand de 1948 - Archives du Musée des Arts Décoratifs

C-5 - 1949-1958 : la révolution

Cette décennie est marquée par de nombreux changements vraisemblablement apportés par Robert Tchertoff qui a rejoint l'entreprise en 1947.

Les difficultés financières liées aux très lourds investissements pour la création des jouets mécaniques obligent l'entreprise à mettre un terme aux contrats de partenariats avec Germaine Bouret fin 1949 et Alain Saint-Ogan mi-1950.

En 1949, une codification par référence est mise en place ; le n° 1 est une boîte de 2 puzzles intitulé "Petites Patiences". La première séquence va du n° 1 au n° 76. La suite (n° 77 à 105) est mise en place en 1951 et la séquence (n° 110 à n° 137) en 1953 avec la mise en place d'un bandeau sur les puzzles 1 planche (cf. ci-dessous).

Le packaging adopte des standards clairs :

• le sticker noir "Jouets Vera – Paris" fait son apparition sur l'ensemble des produits à partir de 1949-50 :

• tous les logos des puzzles pour les juniors et les adultes prennent une forme ronde définitive avec un fonds doré et le titre de la gamme à l'intérieur :

• accompagnant la mise en place de la numérotation, les puzzles sont repérés par une petite étiquette rectangulaire puis ronde et rouge à partir de 1957, ou par l'impression du numéro sur le côté du bandeau (voir ci-dessous) pour permettre l'identification :

1949-50 : - 1957 :

• les jeux de patience pour enfants adoptent tous les mêmes types de packaging :

  • à partir de 1953, pour les boîtes ne contenant qu'une planche, une photo couvre la plus grande partie du couvercle et un bandeau blanc est ajouté en travers dans un coin :

• • pour les boîtes de 2, 3 ou 6 planches, les photos des puzzles sont présentes sur le couvercle ainsi qu'une étiquette donnant le nom :

Création d'une gamme "Plaquettes - Patience" : jeux constitués de plaquettes carrées double face de 10 mm d'épaisseur et 5 cm de côté. 7 modèles sont ainsi lancés : 5 de 12 plaquettes (Mickey Mouse n° 61, Trois Petits Cochons n° 62, Blanche Neige n° 63, Bambi n° 64 et Pinocchio n° 65), et 2 de 24 plaquettes (Dumbo n° 66 et Le Zoo-Le Cirque n° 67) :

Lancement de la gamme "Rex Vera Puzzle" (n° 30) en 1949 : boîte bleue, ruban rouge, logo "Jouets Vera – Paris" noir collé sur le bas à droite du couvercle. Vers 1955, une nouvelle technique développée par "Nana", une des découpeuses de Vera est utilisée pour cette gamme. Cette nouvelle technique consiste à découper simultanément les 4 parties d'une planche découpée préalablement en 4 ; la même forme de pièce se retrouve ainsi dans 4 endroits différents, ce qui peut compliquer notablement l'assemblage si les zones sont de couleur comparable (ciel par exemple). L'avantage majeur de cette nouvelle technique est de réduire les coûts de fabrication par la suppression des opérations de tri. La découpe se fait en effet sur 4 épaisseurs mais qui sont toutes issues du même puzzle – elle remplace la gamme "Vera Rex Puzzle" :

En 1949 toujours, lancement de la gamme "Royal Vera Puzzle" (n° 31) qui adopte la même forme de logo, la boîte rouge, et le ruban noir, logo "Jouets Vera – Paris" noir collé sur le bas à droite du couvercle ; elle remplace la gamme "Vera Royal Puzzle" :

Lancement de la gamme "Junior Vera Puzzle" (n° 29) en 1949 toujours : boîte bicolore avec des raies sinueuses, pas de ruban, logo "Jouets Vera – Paris" noir collé sur le bas au centre du couvercle. De plus, l'image du puzzle est collée sur le dessus de la boîte - un sticker rond et doré est apposé avec la mention "Junior Vera Puzzle" – elle remplace la gamme "Vera Junior Puzzle" :

Pour les gammes adultes, à part le changement d’appellation, les seules évolutions packaging portent ensuite sur l'étiquette de repérage. Les détails sont donnés dans le chapitre Codification

En 1950, Vera lance "Vera-Typ" – Le plus petit imprimeur du monde. Il s'agit de 4 tampons en caoutchouc collés sur les 4 membres d'une figurine en bois : C, I, - et u de façon à pouvoir réaliser toutes les lettres et tous les chiffres :

"Vera-Typ – Le plus petit imprimeur du monde" - 1950 - collection privée

En 1954, Vera essaye pour la première fois de commercialiser un puzzle en carton ; il s'agit d'une carte de France. Il est vraisemblable que la fabrication de ce puzzle ait été sous-traitée :

"La France par Départements" - 1954 - collection privée

Les modèles pour enfants s'inspirent en grande majorité des héros de Walt Disney : Les Trois Caballeros (n° 77 et 111), Donald et Cie (n° 78 et 112), Mickey et Cie (n° 78, 79, 113, 122), Cendrillon (n° 88, 89, 121), La Belle au Bois Dormant (n° 90), Les Trois Petits Cochons (n° 93, 94, 114, 123), Pinocchio (n° 97, 107 et 120), Blanche Neige (n° 108 et 115), Bambi (n° 109 et 116), Dumbo (n° 110 et 117), La Belle et le Clochard (n° 152 à 154) … Les autres sources sont Les Contes de Perrault (n° 95, 106 et 118).

En 1955 Vera lance 3 puzzles à encastrement de 6 pièces pour les très jeunes enfants Mickey, Donald et Bambi (n° 146 à 148) :

" Mickey" - Puzzle pour les tout Petits - n° 146 - ca. 1958 - vu sur eBay avril 2012

En 1955 toujours, Vera lance les "Tablo-Puzzles" - ces puzzles en carton sont notamment accessibles en échange de points acquis par la revue "Le Journal de Mickey" :

"Donald Cow-boy" - Tablo-Puzzle - cf. "Le Journal de Mickey" n° 177 sept. 1955 - vu sur Le Bon Coin

Vers 1956, les pièces de la série "Miniatures" redeviennent en bois avec un couvercle en plastique transparent. Ces productions seront arrêtées vers 1960 en raison de coûts de fabrication trop élevés :

"Lac" - Vera Puzzle Miniature - 400 p. - 24*21 - ca. 1958 - collection privée

1957 : lancement de la gamme "Apollo Vera Puzzle" (n° 166). La découpe suit les lignes de couleur comme pour la série "Royal". Les boîtes "Apollo" sont noires avec des motifs en forme de toile d'araignée dorés ; le ruban est jaune. Le motif sur le couvercle de la boîte évoluera de nombreuses fois jusqu'à la fin de l'entreprise. La marque "Apollo Vera Puzzle" a été déposée le 4 janvier 1957 sous le n° 461 895 :

C-6 - 1958-1967 : les innovations produits et packaging

La numérotation de cette période commence avec le n° 157, premier numéro de la série Animaux Sauvages et Domestiques (voir plus loin)

L'année 1958 voit une nouvelle modification de l'ensemble du packaging des jeux de patience.

• Les boîtes pour enfants ne contenant qu'une seule planche ne sont plus vendues séparément mais par 2 (double patience – Blanche Neige et Bambi) ou 3 (triple patience – Cendrillon, Peter Pan…) réunies sous film transparent.

• Les boîtes avec 2, 3 ou 6 planches adoptent le même type de packaging : présentation des puzzles sur le couvercle :

En 1959-60 : la gamme "Junior" est remplacée par la gamme "Super-Junior Puzzle" pour les jeunes de 8 à 15 ans. Le numéro d'origine 29 est conservé pour les premières fabrications mais deviendra le n° 185 en 1960 :

Cette période est aussi marquée par une grande innovation dans les opérations de diversification, notamment avec l'apparition de nouvelles gammes et de nouvelles marques :

• Des puzzles sous la marque "Multicolor" plus difficiles que les puzzles Patience, mais moins compliqués que les Super-Junior - réf. n° 6 à 8

• Deux autres marques sont créées : "Belvédère" et "Geografia". Cette dernière a sans doute été lancée pour le marché italien - pas d'autre information disponible - aucun exemplaire retrouvé à ce jour

• un "méli-mélo" de 8 boîtes différentes sous la marque Match et le numéro 169. Cette fabrication est stoppée en 1961 :

• lancement de la gamme "Art Moderne" (n° 196). La découpe suit les lignes de couleur, ce qui complique la tâche de l'assemblage, notamment en raison des images retenues pour cette série qui sont essentiellement des peintures modernes aux formes géométriques et des reproductions des plus célèbres peintures de l'impressionnisme. Les boîtes Art Moderne sont de couleur or avec un ruban noir :

• les puzzles verticaux "Stand Up" en bois de 10 mm d'épaisseur fabriqués aux USA et représentant des personnages de Walt Disney - réf. D1 (boîte 9*14 avec 1 modèle) et D1A (boîte 31*14 avec les 4 modèles) ;

• sortie de la gamme "Bambino" avec des puzzles aux pièces de très grande taille et des couleurs faciles à associer (n° 205, 207 et 208) ; la gamme compte aussi des boîtes de 12 cubes géants de 60 mm (n° 212) :

• Les premiers puzzles liés directement à la vie courante font leur apparition : l'arrivée triomphale du paquebot "France" en baie de New York le 8 février 1962 donne l'objet d'un accord avec la Compagnie Générale Transatlantique pour une série de 2 puzzles sur le "France" (n° 209 et 210)

• De nouveaux accords de commercialisation sont pris notamment en 1958 avec le dessinateur Rojan - puzzles et cubes n° 158 à 164 représentant des animaux sauvages et domestiques

• Des nouveaux thèmes sont abordés :

  • les Fables de La Fontaine font leur apparition sous les références 173 à 176 :

• • les thèmes de la vie courante sont abordés avec la série "Voyages et Loisirs" sous les références 178 à 182 :

• la télévision maintenant présente dans la plupart des foyers introduit des nouveaux héros auprès des enfants ; des accords sont conclus avec

  • Jean Image le producteur de télévision (RTF puis ORTF) pour les séries "Les Aventures de Joe" (n° 230 à 232) en 1962 et "Aladin et la Lampe Merveilleuse" (n°327 à 329) en 1970

  • Serge Danot le réalisateur et scénariste de "Le Manège Enchanté" (n°256 et 257) en 1965

  • Georges Croses, le créateur de la série "La Maison de Toutou" (n° 277 et 278) en 1967

  • Claude Laydu, le créateur et réalisateur de "Bonne Nuit les Petits" (n°253 et 254) en 1964

• · Le succès des bandes dessinées pousse Vera à prendre des accords avec

  • Dargaud pour 2 puzzles sur les aventures d'Astérix (n° 236 et 237) en 1965-66

  • la société Hachette pour "Les Aventures de Caroline" (n° 282 à 284) en 1968

  • Télé-Hachette et le dessinateur Brunhoff pour "Babar" (n°289, 291, 293 et 296) en 1969

A partir de 1963, Vera utilise une étiquette "Jeu de Patience" pour dénommer ses puzzles – 2 versions successives :

1963 : - 1964/65 :

Vers 1964-65, Vera lance la commercialisation de puzzles en carton anglais "Tower Press".

Vers 1965, lancement de la série "Le Puzzle qui Chante" - plusieurs modèles de 2 ou 4 puzzles contenant le disque assorti (réf. n° 224, et 264 à 266, puis 296 en 1969).

En 1964, le logo "Jouets Vera – Paris" évolue et se modernise avec une écriture plus moderne et un fond bleu foncé – de plus, la partie "era" du logo est un peu plus haute que dans l'ancienne version :

C-7 - 1967-1977 : L'ère Robert Tchertoff

Robert Tchertoff lance à nouveau l'entreprise dans une refonte complète de son packaging et l'adjonction de nouveaux produits :

• En 1967, un nouveau logo "Jouets Vera – Paris" apparait sur tout l'ensemble de la gamme enfants et juniors :

• La même année, le packaging de la série "Super-Junior Puzzle" et de l'ensemble des puzzles pour enfants change pour adopter un fond rouge, un logo "Jouets Vera" en blanc, en continu et en diagonale, et une numérotation par des pastilles dorées. Le graphisme change : le J et le V ne sont plus reliés par un trait horizontal sur le dessus. Ce nouveau packaging est présenté pour la 1ère fois au Salon International du Jouet de Lyon en 1967. Il sera mis en place progressivement (sans doute pour utiliser les stocks disponibles) :

• Les puzzles pour enfants sont munis d'une étiquette simple écrite en noire sur fond doré "Puzzle - Le Titre - nb de jeux/cubes... - logo éventuel type Walt Disney" :

• 1969 : sous la référence n° 295, Vera lance une série de 13 vieilles estampes sous l’appellation "Vieilles Estampes" :

"Avec ses Vaisseaux La Grande Bretagne tient la Mer" - 120 p. - dessin A. Roublard - Graveur J. Mitton - estampe de 1709 - 34*25,5 - collection privée

• 1970 : lancement de deux nouveautés et remplacement du logo :

  • Nouveauté avec l'appellation "Puzzle en bois" - Le Titre - nb de jeux/cubes... - logo éventuel (type Walt Disney) :

  • Lancement d'une série de puzzles en carton fort (n° 317 à 329) avec la même étiquette que celle mise en place en 1965. La création de cette gamme justifie ainsi le bien-fondé de l'étiquette "PUZZLE en BOIS" apposée sur ceux qui sont encore en bois :

"Dingo et Mickey Campeurs" - n° 323 - Puzzle en carton fort - 30 p. - vu sur eBay oct. 2014

• Vers 1973 - lancement des Puzzles "Panorama" reprenant des photos de différents sites ou villes :

Photos extraites des archives Vera - Centre de Documentation des musées des Arts Décoratifs - Paris

• Vers 1974 : lancement de :

  • lancement d'un nouveau packaging blanc avec Puzzle en Bois sur la tranche du couvercle :

• lancement de la série Robin des Bois :

• lancement d'une nouvelle gamme de puzzles "Le Bois Matière Noble" ; le puzzle est sous film plastique :

"Astérix et Obélix" - 1975 - vu sur eBay

C-8 - 1977-1980 : les années Mettoy

Un tarif de 1979 reprend les marques de puzzles pour adultes (Rex, Royal, Apollo et Art Moderne) mais témoigne aussi de l’effondrement des fabrications pour enfants ; Il ne reste en effet plus que 8 références :

• 4 de puzzles pour enfants (n° 330, 404, 42 et 520)

• 4 de mallettes de cubes en bois Walt Disney fabriqués en Angleterre ou aux USA

La société commercialise en plus des produits réalisés par d’autres sociétés :

• Steinmeier : jeux et puzzles à encastrement, Steinmeier BV est une entreprise familiale fondée en 1947 à Waalre, aux Pays-Bas. Elle fabrique les premiers puzzles en bois avec des boutons dans les années 50. Dans les années 1970, l’usine a été vendue à Fisher-Price. Steinmeier BV a continué et la gamme de produits s’est élargie des matériaux uniquement en bois à une grande variété de produits tels que l’étain, le carton, le plastique et les produits textiles. Source : https://www.steinmeier.nl

• Scad : fabricant français de moules pour réaliser soi-même des figurines en étain - voir & Jouets.

• Des billes et des produits plastiques sous les marques Plasticine et Plastone

Concernant la société Mettoy, voici quelques informations sur cette période :

• Malgré les vents contraires, les ventes de Mettoy restent solides dans les années 1970, et l'entreprise réalise son meilleur bénéfice — 3,5 millions de livres sterling — en 1978. C'est le chant du cygne.

• Vers la fin des années 1970, les ventes déclinent continuellement et les résultats s’effondrent. Mettoy souffre de problèmes financiers persistants qui la forcent à céder la majeure partie de sa participation dans Dragon Data en septembre 1982. A la fin de 1982 ses dettes s'élèvent à 10,5 millions de livres.

• En septembre 1983, Mettoy est incapable de contribuer à un plan de sauvetage de 2,5 millions de livres. Le cabinet Deloitte, Haskins and Sells est nommé liquidateur

Sources : Wikipedia, Worldofdragon, Nosher, eBay, Etsy

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